Comment ? Vous ne connaissiez pas cette règle d’airain de la communication politique ? On ne s’attaque pas au Petit Prince ! C’est un adversaire redoutable qui peut invoquer contre vous trois éléments primordiaux : l’enfance, le rêve, l’avion. Pour avoir négligé ce commandement, Léonore Moncond’huy (EELV), maire de Poitiers, a subi début avril une tempête médiatique. Comment est-ce arrivé ? Comment aurait-elle pu l’éviter ? Et comment réagir dans ce cas : ce sont les ingrédients de cette chronique, avec bien sûr une vidéo à la clé.
Lire la suite « La maire et le Petit Prince »Regarde-moi bien !
Retenir l’attention d’abord, convaincre ensuite. C’est là votre double problématique de communicants politiques, compliquée par le fait que vous évoluez dans un monde où l’attention est fugace et les opinons changeantes. Si vous m’avez suivi jusqu’ici dans mon raisonnement, vous avez d’ores et déjà dépassé les fameuses huit secondes d’attention qu’une étude commanditée par Microsoft attribuait aux consommateurs de médias.
Huit secondes ! Ce chiffre est désespérant et incite aux solutions extrêmes. Vous souvenez-vous de ce passage du film Orange mécanique où la guérison d’un jeune délinquant passe par le visionnage ad nauseam de films d’ultraviolence ? Afin qu’il n’en manque rien, un système d’écarteurs métalliques fixés aux paupières lui maintient les yeux grands ouverts. Voilà qui ressemble à un début de solution… Une fois les gens obligés de voir et entendre votre message, les convaincre devrait être plus simple. Ah si seulement…
Attendez un peu ! Pourquoi ne pas essayer ? Pas question d’attacher les spectateurs évidemment mais il est du moins possible d’être très directif et de leur ordonner de vous écouter. Et si ça marchait ? C’est apparemment le pari de la Fondation des Femmes avec sa campagne #RegardeMoiBien, et leur clip est notre sujet de réflexion du jour.
Lire la suite « Regarde-moi bien ! »Être ou ne pas être un héros (de série) ?
Nos concitoyens savent-ils vraiment tout ce que nous faisons pour eux ? » Si vous êtes un ou une élu.e ou encore collaborateur.trice d’élu.e, vous avez identifié cette petite chanson, peut-être même l’avez-vous déjà entonnée.
Il existe un sentiment tenace chez beaucoup de ne pas être reconnu dans leurs combats quotidiens, parfois homériques, pour obtenir tel aménagement, telle rénovation, tel cofinancement.
La tentation est grande alors de convoquer le service communication de la collectivité pour qu’il fasse savoir à toute force aux administrés l’étendue du sacerdoce des élus. Quel meilleur moyen pour cela qu’une vidéo virale sur les réseaux sociaux ? Et hop, nous voilà embarqués pour une petite étude de cas.
Lire la suite « Être ou ne pas être un héros (de série) ? »5 raisons de ne PAS faire de vidéos
Faut-il se lancer dans les vidéos face caméra pour développer sa visibilité et son influence ?
Voici quelques éléments de réponse, avec un peu de parti pris et beaucoup de second degré…
Mais le débat est ouvert !
Vœux, Conventions et Vidéos
Ma chronique mensuelle consacrée à la communication politique et la vidéo, publiée dans ComPol / CourrierCAB, lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.
Cette année, les vœux étaient un casse-tête. Voici venu le temps de débriefer.
Tout d’abord, il n’y avait pas moyen de resservir les formules éprouvées. Un banal « bonne année, bonne santé » et, dans un coin de notre cerveau, apparaissait l’image de Jean-Pierre Bacri répondant avec sa moue désabusée « ah ouais, vous êtes sûr ? ».
Deuxième problème, Covid oblige, pas question d’utiliser la salle des fêtes pour le discours traditionnel du Maire ou de la Députée. Heureusement, une solution s’est imposée très vite : faire une vidéo. Et en fait, c’est là que les difficultés ont commencé… mais reprenons les choses depuis le début.
Lire la suite « Vœux, Conventions et Vidéos »Deux ans en deux minutes
Parce que la vidéo est LE dispositif de communication politique à suivre en ce moment, je tiens désormais une chronique dans ComPol / CourrierCAB lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.
Casting de choix pour cette première livraison avec Jacinda Ardern et même Alexandria Ocasio-Cortez…
ÉCRITURE VIDÉO « L’essentiel, ce sont les mots »
Cette interview est parue dans Compol Courrier CAB lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.
Laurent Jauffret, fondateur de Stratégie & langages, propose d’accompagner les élus dans leur stratégie de communication jusqu’à l’écriture vidéo. Un format qui n’en est qu’à ses débuts, dit-il, et qui recèle de nombreux avantages.
Lire la suite « ÉCRITURE VIDÉO « L’essentiel, ce sont les mots » »5 apprentissages nécessaires au temps du Covid
La fabuleuse histoire de « ma candidate et moi » feuilleton de BD électorale
2007… autant dire une éternité sur Internet.
Et pourtant, il me semble que cet article ne mérite pas de disparaitre au fin fond des archives du web. La bande dessinée et plus généralement le dessin, possède un vrai potentiel, en matière de pédagogie et de persuasion, qui est loin d’être exploité à sa juste mesure.
Voici donc une tentative d’utilisation de ce médium dans un cadre politique : simple témoignage ou peut-être aussi exemple à étudier.
Lire la suite « La fabuleuse histoire de « ma candidate et moi » feuilleton de BD électorale »Confiné avec Twitter
L’usage de Twitter a connu un bond durant la confinement 2020 mais les caractéristiques décrites dans cette série de vidéos ne sont pas liées à cette conjoncture si particulière. En fait, il s’agit ici, avec un brin de satire (et un soupçon de mauvaise foi), de tirer un portrait sans concession de ce réseau social. D’ailleurs la première vidéo s’intitule
« Vous avez le droit de détester #Twitter«
Critiquer, c’est bien, à condition de proposer des solutions. C’est l’objet du tweet suivant:
« 3 stratégies pour survivre sur #Twitter«
Lire la suite « Confiné avec Twitter »
laurent jauffret 