Comparaison n’est pas raison

Le verdict va tomber au soir du dimanche 20 juin. Il s’agit bien sûr du résultat du 1er tour des élections régionales. Ce résultat ne sera pas forcement très lisible  : trop de régions, trop de configurations, trop d’inconnues dans cette grande équation, surtout si l’on en attend comme certains commentateurs, le nom du président de la République à élire en 2022. Je vous propose donc de simplifier la donne de façon radicale en ne retenant qu’une seule région  – Auvergne-Rhône-Alpes, deux candidats – le Président sortant, Laurent Wauquiez, et l’une des ses opposantes Najat Vallaud-Belkacem, et pour resserrer encore la focale de l’analyse, je me suis concentré sur deux de leurs vidéos, représentatives de leur problématiques. Il me revient maintenant de vous démontrer que cet abrégé, ce microcosme, produit un résultat intéressant – spoiler  : ça ne sera pas celui des prochaines élections présidentielles.

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Tout sauf politique

Chic, allez-vous me dire, car ce mois-ci nous allons analyser une vidéo de la campagne des régionales ! Mais non… Personne ne dira ça, car personne ne s’intéresse vraiment à la campagne des régionales. Oups! J’ai mis sur le papier quelque chose qui devait rester sous le tapis. Évitons tous malentendus. Il y a des enjeux très respectables liés aux compétences de la collectivité Région. Les lycées, les trains, la formation et deux ou trois autres choses sont effectivement primordiales pour certaines catégories de citoyens mais… peinent à se faire une place dans le grand récit de la vie politique française. Et ça, c’est exactement une problématique de communication politique.

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La maire et le Petit Prince

Comment ? Vous ne connaissiez pas cette règle d’airain de la communication politique ? On ne s’attaque pas au Petit Prince ! C’est un adversaire redoutable qui peut invoquer contre vous trois éléments primordiaux : l’enfance, le rêve, l’avion. Pour avoir négligé ce commandement, Léonore Moncond’huy (EELV), maire de Poitiers, a subi début avril une tempête médiatique. Comment est-ce arrivé ? Comment aurait-elle pu l’éviter ? Et comment réagir dans ce cas : ce sont les ingrédients de cette chronique, avec bien sûr une vidéo à la clé.

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Regarde-moi bien !

Retenir l’attention d’abord, convaincre ensuite. C’est là votre double problématique de communicants politiques, compliquée par le fait que vous évoluez dans un monde où l’attention est fugace et les opinons changeantes. Si vous m’avez suivi jusqu’ici dans mon raisonnement, vous avez d’ores et déjà dépassé les fameuses huit secondes d’attention qu’une étude commanditée par Microsoft attribuait aux consommateurs de médias.

Huit secondes ! Ce chiffre est désespérant et incite aux solutions extrêmes. Vous souvenez-vous de ce passage du film Orange mécanique où la guérison d’un jeune délinquant passe par le visionnage ad nauseam de films d’ultraviolence ? Afin qu’il n’en manque rien, un système d’écarteurs métalliques fixés aux paupières lui maintient les yeux grands ouverts. Voilà qui ressemble à un début de solution… Une fois les gens obligés de voir et entendre votre message, les convaincre devrait être plus simple. Ah si seulement…

Attendez un peu ! Pourquoi ne pas essayer ? Pas question d’attacher les spectateurs évidemment mais il est du moins possible d’être très directif et de leur ordonner de vous écouter. Et si ça marchait ? C’est apparemment le pari de la Fondation des Femmes avec sa campagne #RegardeMoiBien, et leur clip est notre sujet de réflexion du jour.

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Être ou ne pas être un héros (de série) ?

Nos concitoyens savent-ils vraiment tout ce que nous faisons pour eux ? » Si vous êtes un ou une élu.e ou encore collaborateur.trice d’élu.e, vous avez identifié cette petite chanson, peut-être même l’avez-vous déjà entonnée.

Il existe un sentiment tenace chez beaucoup de ne pas être reconnu dans leurs combats quotidiens, parfois homériques, pour obtenir tel aménagement, telle rénovation, tel cofinancement.

La tentation est grande alors de convoquer le service communication de la collectivité pour qu’il fasse savoir à toute force aux administrés l’étendue du sacerdoce des élus. Quel meilleur moyen pour cela qu’une vidéo virale sur les réseaux sociaux ? Et hop, nous voilà embarqués pour une petite étude de cas.

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Vœux, Conventions et Vidéos

Ma chronique mensuelle consacrée à la communication politique et la vidéo, publiée dans ComPol / CourrierCAB, lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.

Cette année, les vœux étaient un casse-tête. Voici venu le temps de débriefer.

Tout d’abord, il n’y avait pas moyen de resservir les formules éprouvées. Un banal « bonne année, bonne santé » et, dans un coin de notre cerveau, apparaissait l’image de Jean-Pierre Bacri répondant avec sa moue désabusée « ah ouais, vous êtes sûr ? ».

Deuxième problème, Covid oblige, pas question d’utiliser la salle des fêtes pour le discours traditionnel du Maire ou de la Députée. Heureusement, une solution s’est imposée très vite : faire une vidéo. Et en fait, c’est là que les difficultés ont commencé… mais reprenons les choses depuis le début.

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Deux ans en deux minutes

Parce que la vidéo est LE dispositif de communication politique à suivre en ce moment, je tiens désormais une chronique dans ComPol / CourrierCAB lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.

Casting de choix pour cette première livraison avec Jacinda Ardern et même Alexandria Ocasio-Cortez…

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ÉCRITURE VIDÉO « L’essentiel, ce sont les mots »

Cette interview est parue dans Compol Courrier CAB lettre d’information consacrée à l’univers des directeurs de cabinets et des décideurs des politiques publiques.

Laurent Jauffret, fondateur de Stratégie & langages, propose d’accompagner les élus dans leur stratégie de communication jusqu’à l’écriture vidéo. Un format qui n’en est qu’à ses débuts, dit-il, et qui recèle de nombreux avantages.

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